Category Archives: 工作日志

  记得早几年前，那会还在西安工作，一次去一家广告公司面试，负责面试的老总问我，工作几年了？答：五年多了。对方脸上便浮现出一种行家里手式的微笑：哦！那应该算是资深广告人了…… 我当时被噎住了，不知道该怎么往下接话，不明白他所谓的这个“资深广告人”师出何处。摸爬滚打了几年，只是让自己勉强对得起“广告人”这个称谓，更不敢妄谈“资深”二字。 广告！在中国是一个新兴的行业，更是一个任重而道远的行业。这个行业看似光鲜靓丽，时刻都会享受智慧与激情所创造的成就感，再加上“不做总统就做广告人”的蛊惑，许多人便怀着十二分的向往加入了“广告人”的行列。在西方国家，广告业是一个在社会经济地位中举足轻重的行业，要求从业人员必须有很高的素质，所以他们在社会中受到普遍的尊重，也是收入颇丰的群体。再看一下中国内地的广告业近十几年来的发展，由于广告行业在内地的的进驻标准门槛很低，便涌现了大量的广告公司，用“雨后春笋”来形容是最恰当不过了。仅从数量来讲，内地的广告业可算是一派繁华景象，在这繁华之中，滥竽充数、鱼目混珠者比比皆是。这样也就出现了大量同质化的广告从业人员，现在的好多广告公司都处在一种作坊式的运作状态，专业水准低、科技含量低；一些所谓的广告人，入行前没受过良好的教育，入行后又缺少专业、正规、长期的培训和教育，这样的广告人和广告业在社会经济文化中的位置是极不相称的。 “广告人”并不是任何广告从业者都能担当起的称谓，什么算是合格或是优秀的广告人呢，这个可能谁都不好做定论，奥美称广告人为“稀有动物”，可见要成为一个广告人实属不易。对于一个想有所作为的广告人来讲，不论你在团体中身处什么职位，AE也罢、创作也罢，自己都必须是一个高素质的综合体。   “兴趣，是第一生产力”。 每个想有所为的广告人都要有把广告当作终身职业的精神，只有当你爱上了你的职业，才会为她付出激情，广告正是一个需要激情的行业，就像对你的爱人一样，爱只有在付出你的激情时才会有所回报，她回报给你的不仅是物质的给予，更是一种事业的成就感，这种美妙的感觉是别的行业永远无法体会的。当然，可能有不少的广告从业者认为这是个门槛低要求低的行业，混个饭吃到时很容易。如果抱此想法的同行，我奉劝您还是赶快歇了吧。说到这里，我忍不住再说两句，关于广告人的专业教育，好的方面暂且不谈，只说说不好之处。现在好多高校都开了什么广告系，艺术设计系，极低的录取标准，身边有不少例子，孩子学习成绩不行，家长一看，这可不行啊，咱这孩子怎么着也要受点高等教育啊，于是也不管孩子是否有这方面的兴趣爱好，便一把推进了我们的“广告人才储备库”，进校后的教育质量险不妄加评论，讲一个简单的现象，我接待过不少前来应聘设计师的应届生，连最简单的几何体素描都不会画的大有人在，看看简历，都是某高校艺术设计系毕业的。   “广告是一个智者的行业”。 我喜欢和聪明的人共事，这里的聪明不是小聪明，而是智慧，广告公司需要一个智慧的群体，创意需要智慧，沟通需要智慧，各个环节的协作同样需要智慧。智！是一种领悟能力，是一种思维能力。一个广告公司要服务的行业可能今天是电子行业，明天又会是化工行业，又可能是日常快速消费品…… 这就需要快速的领悟学习能力，以便快速的融入到新的服务领域。这里不需要“先飞的笨鸟”，如果你是许三多式的人物，那么对不起，你不适合作广告人，因为在这样的社会经济环境下，广告公司需要一支高速的智能化作战部队，就像史班长痛心的对三多爹说：“大叔，没时间了，我们没时间给他去适应……”当然，剧情的发展我们就不做讨论了，那毕竟是个经过艺术渲染得人物角色。   “业精于勤而源于学”。 广告是一个不断接触新领域的行业，这也就需要广告人不断补充新知识，要有干一辈子学一辈子的精神，你可能要比别人用多出几倍的时间来工作和学习，也无法将生活和工作清晰的分离，笔和手写本随身带，随时都要搜集觉得是对工作可能有用的信息。说不定什么时候它就成为你创意的源头。 想要把广告玩转就需要广告人具备开放性的知识结构，广告业是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一，现在的广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式，而涉及到更多相关专业领域的知识，诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等，广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性，以及多层次、多系列、由博到专的特点，这反映出广告人应该具有深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。这就需要广告人在工作的同时要勤于学习，不断的给自己充电，在这个行业，如果你不愿学习，不会学习，那么请尽早离开，吃老本在这个行业里是行不通的。 同时，也希望广告公司能建立起一个学习机制，提供学习平台，在一个团体内营造出良好的学习氛围，这样既为员工提供了提高自己的机会，也会为公司留住人才。谁说公司只会掠夺员工的智慧，我们同样也可以赋予智慧哦！   “广告人·先做人” 有个词叫“文人相歧”，在广告这个行业里，也有“广告人相歧”的现象，特别是做策划和创作的这类群体，总是有那么些做出一点成绩便自命不凡的人，一个瞧不上一个，总觉得自己比别人高明一些，甚至于不屑于诸多业内名人的能力。这是一种浮躁的表现，这种浮躁是成为优秀广告人的大忌。或许你的悟性较高，做出了一些成绩便有些飘飘然了，岂不知广告业也就像一个浩瀚大洋，可能永远都会有你所不曾探测到的领域，前辈泰斗们都在不断的思索探轶，何况我们呢！ 一个业内名人的能力应该是毋庸置疑的吧，我们凭什么不屑，他比你出名就证明他比你有能力，我们何不向人家虚心学习自身所欠缺的东西呢。我身边的诸多同行，好像最不屑的就是业界名人y先生，更有甚者说：从来不看y的书。莫名奇妙嘛！既然从不看人家的书，怎么了解这个人呢，既然不了解为什么不屑呢？可能是从哪道听途说了点负面东西吧，或者受了y出街的广告作品影响。我看过y的书，虽然有些观点不敢苟同，但整体上来讲还是获益匪浅。 脚踏实地的做事，虚心一点做人，身边的同行身上都有闪光之处，可能那正是我们所欠缺的东西，我们何不以人之长补己之短、时刻提高自己呢？   “痛并快乐着” 广告作业在没有看到结果之前，是一个痛苦的过程，身体的艰辛可能不需要多说，各位同行肯定都是深有体会，没日没夜的加班；不知道还有私人时间的概念；长期的饮食不规律导致的胃病，长期坐在电脑前造成的颈椎病，劳累、压力带来的亚健康~ 也不知是用脑过度还是少的可怜的睡眠时间，头发是一把一把的掉…… 我现在已是严重的发线后移了，胃病那更是不消说了。有天晚上和同事一起加班，二半夜的，有一哥们神来之笔的骂了一句：罗斯福这老头tmd是不是有病啊，干吗要说不去做总统就去做广告人这话…… 倒不是说广告人非要把自己折腾得不成佳节又重阳人样，只是我们一定要有能吃苦的精神。广告是一个具有挑战性的行业，更是一个艰辛的行业，入行容易，干好难！干广告要有十足的实干精神，看过有本书上好像有这么句话，壮牛B不如真牛B！太精辟了，要想做广告牛人，就得对自己狠一点，凤凰卫视有这么个段子：“广告这行，女人当作男人用，男人当作牲口用。”广告啊！除了玩智慧，还要玩实在。想不劳而获或少劳多获，您还是省了吧！ 说完这段，奉劝下亲爱的同行们，努力工作的同时尽可能的对自己的身体好些吧，好的身体会回报你的。 除了身体的艰辛之外，广告人还必须时不时面对客户的“折磨”。一群智慧的头脑在公司忙得热火朝天才碰撞出来的创意，自己认为都能拿嘎纳大奖的创意，拿到客户那里没讲几分钟便被客户推翻了；已经签字马上出街的稿子，又被客户没休止的反复修改，很火吧？！忍着吧，谁让客户是衣食父母呢（毕竟在国内广告人的地位还不好在客户那里得到十分的平衡），有火只能向自己发了，都想用脑袋撞向显示器，悠着点~ 那可是老板的财产，撞坏了是要扣money的。 广告人还必须是个多面手，在《广告人手记》中看到有个十分恰当的比喻，广告人就像鸭子，能在水里游，会在地上走，客户逼急了还能飞两下子。说是让巧媳妇作无米炊可能有点过了，总之，你要有随时应付客户“过分”要求的能力。     做广告人！有一种复杂的情感 爱她！就让她去作广告，因为那里是天堂！ 恨她！就让她去作广告，因为那里是地狱！  

近日无语~ 对了！只想说一句：心脏不好的千万别作广告人。 （暂且把你归类到工作日志吧！）